Chris Jordan, es un fotógrafo Norteamericano a quién lo descubrí con una foto impresionante de 426.000 teléfonos celulares sin uso. Me metí en su página y pude descubrir mucho más allá que esa fotografía. El tiene como fijación mostrar de una manera muy simple y conceptual el avasallante consumo de las grandes masas (en este caso EEUU, que no es poco) reflejadas en obras de arte a través de la fotografía. Las increíbles imágenes toman sentido a medida que nos acercamos a ellas, y es así como podemos descubrir cifras que impresionan: en los Estados Unidos son usadas 106.000 latas de aluminio cada treinta segundos, o que 213.000 píldoras de Vicodin equivalen al número de visitas anuales a la emergencia relacionadas con el uso erróneo o el abuso de medicamentos contra el dolor. Una serie de fotografías que nos invitan a reflexionar en este mundo tan loco y extraño que vivimos. Debo reconocer que algunas están muy buenas, pero otras son una cagada. Acá les dejo las que me gustaron, si quieren ver más visiten su site http://www.chrisjordan.com/
Hace no muy poco descubrí en Internet que un grupo de personas están desarrollando un nuevo concepto denominado: reacTable. Se trata de una nueva generación de instrumentos que amplían las posibilidades creativas en el mundo de la música. ReacTable es un instrumento electrónico multiusuario con una interfaz tan sencilla como una simple mesa. Distintos intérpretes: compositores comparten el control sobre el instrumento moviendo pequeños objetos sobre una superficie luminosa. Aproximando entre sí dichos objetos, se reproducen las conexiones entre los componentes de un sintetizador modular clásico. Con las diferentes piezas puedes llegar a disponer de moduladores de onda, filtros, osciladores y cualquier elemento donde el límite lo pone la creatividad de los intérpretes. Bjork lo utilizo en vivo (no ella, sino los operadores) para hacer su tema Pluto no hace mucho en el festival de The Glastonbury en Inglaterra. Es muy interesante ver la fuerza estética que tiene este instrumento, pero la verdad que todavía no puede escuchar algo realmente armónico. Igual está en una etapa de desarrollo y hay que darle un tiempo para que la idea crezca. Acá va el link de la gente que lo está desarrollando: http://mtg.upf.edu/reactable/ y más abajo un video para ver cómo funciona este novedoso instrumento.
Hace muchos años atrás me pidieron un premio innovador para una promoción. Entre los que propuse estaba uno que me encantaba. El premio consistía en que un grupo de elegidos por sorteo entren en una casa para destruir con distintas herramientas todo lo que encuentren a su paso. Si no recuerdo bien, era para Easy. La idea me gustaba mucho por el impacto que iba a causar en la gente (reconozco que siempre quise hacer esto y seguro que más de uno lo habrá pensado) y lo que iba a ser a nivel prensa y, además, porque cerraba con el concepto de "renovar" que tenía Easy. La idea me la hicieron mierda y ni se llegó a presentarla por gente que tiene a el miedo como su principal argumento. Después, aparecieron un grupo de españoles que tienen como servicio, por unos Euros, agarrar a mazazos a varios autos y liberar tensiones. Pero, la otra vez me llenó de alegría ver la campaña que hizo la cadena de hoteles NH, donde se convocaba a gente estresada para romper con martillos las habitaciones de un hotel en Madrid. A la técnica le pusieron de nombre "Deroombing" a lo que le agregaron que servía para liberar tensiones a través del placer de romper. Un grupo de psicólogos, eligió a los más jodidos y les pusieron un martillo en la mano para comenzar con su "liberación". ¿El resultado?, casi todos los programas periodísticos, blogs (como éste) de todas partes del mundo levantaron la acción generando un boca a boca increíble. Toda la gente habló de esta buena idea y la cadena de hoteles NH vendió a todos el concepto: "este hotel te relaja antes de que esté construido". Aplausos al que se le ocurrió la idea. Aplausos al cliente que la aprobó (porque las buenas ideas no existen, sino no existen buenos clientes) y por jugárselas por este tipo de acciones que generan un impacto increíble y DISTINTO. Les recuerdo que ellos también fueron los que colocaron el logo de NH gigante en algunos campos cercanos a los aeropuertos. Ahora si tengo que elegir un hotel seguro va a ser NH.
Abajo les dejo el video de lo que fue la acción, levantado de un programa periodístico.
Una buena campaña de la gente de Saatchi & Saatchi Budapest para Procter And Gamble. Un mensaje que cierra perfectamente cuando el producto es un jabón en polvo que conserva los colores como el primer día. Lo que no sé, si esto fue la foto de lo que después iba a ser una gráfica con la típica bajada y logo con producto. O bien, una campaña de marketing de guerrilla que atrás de la remera tenía la resolución, etc. Aportes bienvenidos.
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